最近のサンフランシスコ旅行では、お店で何を支払うのかということにいつも驚かされます。それは、公表されているすべての価格を足し算するだけの単純なものではありませんでした。常に税金が加算されているのです。時には50セント追加されただけのこともありますが、時にはかなりの値上がりになることもありました。最も極端な例は、広告価格が1.99のリンゴの袋で、最終的な価格が4.50だった場合です。付加価値税は一律ではなく、どのようにして価格を知ることができるのでしょうか？税金が誰にでも適用されるのであれば、なぜ単純に税込み価格を公表しないのでしょうか？
アメリカには一般的なVATはありませんが、様々な売上税がありますので、お店が簡単に全ての価格に入れられるような単一の税率があるわけではありません。場所によっては、州、郡、市、その他の機関（交通機関など）からの消費税がかかる場合もありますので、全国的にはおろか、州や大都市圏の価格を設定してラベルを印刷することすらできません。
また、低価格表示は一般的に有利なので、それをしなければならないわけではない限り、小売業者はこのような問題に対処する方法を考えるインセンティブがほとんどないように思われます。仮に検討したとしても（私の知る限りではそうではない）、競合他社と比較して自分たちのイメージが悪くなるだけだ。例えて言えば、複数の当事者が本当に武器の備蓄を減らしたいと思っていても、一方的に武装を解除して、他の当事者がまだ武器を持っているのに武器を持たずに独りぼっちになってしまうのはリスクが高すぎます（この場合、他の当事者が税引き前の価格で宣伝しているのに税引き後の価格を高く表示してしまう）。
アメリカでは法律が消費者側ではないので、表示される合計価格が**要求されないので、私はそれを言うでしょう。(信頼できる会社は、他の会社が価格で消費者を誤解させるために取引を緩めるので、すぐにすべての会社がお互いに悪いことになります)
これは売り手によって行われる理由の一つは、消費者が彼らが支払っている価格のために誰を非難するために知っているようにです。特に、売り手は、消費者がそれは製品が必要とする（またはレートが何であれ）よりも10％以上のコストがかかることを売り手のせいではないことを知っていることを望んでいます。したがって、売り手は、消費者が価格の少なくともその部分が政府に帰属することを知っているように、総価格のどのくらいが消費税に起因するものであるかをリストアップします。これについては、以下で詳しく説明します。
売上税（および付加価値税）は、消費者ではなく販売者に課税されます。しかし、販売者があなたに商品を販売するために税金を支払わなければならない場合、販売者は、この追加コストを相殺するために、商品に対してより多くの費用を請求しなければならないことになります。具体的には、税金が売り手に$Xのコストをかけている場合、売り手は損益を均衡させるために、製品の価格を$Xだけ上げなければならないことになります。しかし、消費者は価格に敏感であることを認識し、彼らは製品のために$ Xより多くの$ Xを支払うことについては幸せではないことを、売り手は自分自身から離れて、この消費者の怒りを指示したいと考えています。本質的には、売り手は、自分たちが高い価格の理由ではなく、政府が理由であることを指摘することで、高い価格の結果として生じるバックラッシュから自分たちを守ろうとしているのです。
消費者の怒りを自分たちから政府に向けさせるという目標をさらに推し進めるために、売り手は「税引き前」価格を宣伝しています。もちろん、上記の説明では、なぜ売り手が税引き前価格と税引き後価格を別々に表示したいのかが説明されていますが、なぜ他の情報に加えて税引き後価格も表示しないのかは説明されていません。これは、売主が、より高い価格を記載することで、購入意思決定にマイナスの影響を与えると考えているからではないかと推測されます。売り手は、消費者が最終的な価格を論理的に知っていても、表示された価格に消費者が感情的に影響を受けると考えている。特に、売り手は、消費者が最終的な価格が$Yであることを論理的に知っていたとしても、ラベルに表示されている価格が$Yよりも低ければ、消費者は感情的にその商品を購入したくなると考えています。理論的には、消費者の感情的な反応の少なくとも一部は、消費者がチェックアウト時に価格が上昇することを知っている場合でも、as seen価格に結びついているということです。これは、売り手が「.99」形式を好むのと同じ理由です（つまり、$10.00よりも$9.99が好まれる）。これは、論理的には本質的に同じ価格であっても、$9.99を見た買い手の方が、$10.00を見た買い手よりも感情的に受け入れられると信じているからです。このように、もし合計価格（税込価格）を記載することで消費者がその商品に対する情緒的な受容性が低下するならば、売り手は避けられるならば合計価格を記載しない方が良いという傾向があるでしょう。もし、1つの価格設定の情報項目のためのスペースしかないのであれば、売り手は明らかに数字の低い方を好むでしょう。
ほとんどの州では、売上税は、個々の商品ではなく、購入した商品の合計金額に対して課税されます。例えば、 RCW 82.08.020 :
(1) There is there is levied and collected a tax equal to six and fiveten percent of selling price on each retail sale in this state
売上税8.6%で1ダースの1ドルウィジェットを購入した場合を考えてみましょう。 6%: 税は購入ごとではなくアイテムごとだった場合、1アイテムあたり0.09ドルの税金（0.086ドル、小数点以下を四捨五入）、1.08ドルの合計を支払うことになります。代わりに購入の税金を計算すると、$12 * 0.086 = $1.03の税金を支払うことになります。例えば、食品は売上税がかからないことが多いので、パン、卵、牛乳、ナプキン、ペーパータオルを購入した場合、税金はナプキンとペーパータオルの合計金額に対してのみ計算されます。
誰も実際に答えていないのは、なぜアメリカ（とカナダ）の店では在庫の本当の価格、つまり購入者が税金を含めて支払うであろう価格を表示しないのか、という質問ですが、その質問には誰も実際に答えていません。確かに株には価格が印刷されていませんが、場所によって最終価格が異なるように見えることを考えると、それは愚かなことです。アメリカにはラベルガンの技術がないのでしょうか？またはそのフルプライスを表示する棚のラベル？(顔文字的な質問ですが、もちろん持っています。そして、なぜアメリカのお店は自分の値段を正直に言わないのか、という疑問が残ります。